Review of: Guru Werbung

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On 19.02.2020
Last modified:19.02.2020

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Kostenloses Unterrichtsmaterial rund um den Advent. Dafür muss man sich nicht lange mit den vielen Regulierungen auseinandersetzen. In dem Moment, in dem eine Produktpräsentation als Werbung gekennzeichnet werden müsste, ist es bereits Werbung.

Und damit durch das Tabakerzeugnisgesetz verboten. Prinzipiell kann man festhalten, dass was jemand privat und unentgeltlich vorstellt, keine Werbung ist.

Doch das betrifft wiederum nur die Regulierung durch das deutsche Tabakerzeugnisgesetz. Grundsätzlich ist Schleichwerbung jedoch auch möglich, ohne dass jemand dafür eine Zuwendung erhalten hat.

Das wurde in verschiedenen Verfahren bis auf EU Ebene festgestellt. Und damit die Rettung für viele DampfTuber.

Ein Richter muss jeden einzelnen Fall beurteilen. Also beispielsweise auch jedes einzelne Video, das ein DampfTuber online hat. Um zu beurteilen, ob das nun Werbung ist oder nicht, muss er sich aber den Charakter der Veröffentlichungen genau betrachten.

Es gibt einen Grundsatz in den Medien. Nämlich die Ausgewogenheit zwischen redaktionellen und werbenden Beiträgen.

Diese ist entscheidend für die Beurteilung. Seine Themenschwerpunkte sind vor allem juristische und regulatorische Hintergründe. Aber auch Vorgänge innerhalb des Marktes der E-Zigarette.

Nun stellt er hin und wieder ausgefallene Geräte oder auch mal Liquids vor. Diese Reviews sind aber so gering, dass sie den redaktionellen Charakter seines Kanals nicht verzerren.

Somit treffen die meisten Regulierungen zur Schleichwerbung gar nicht auf ihn zu. Er muss es auch nicht Kennzeichnen, egal woher er die Produkte nun hat.

Er ist durch die Ausgewogenheit auf der ziemlich sicheren Seite. Als anderes Beispiel nehmen wir einmal eine Beauty Bloggerin, die auf ihrem Kanal Schminke und anderes anpreist.

Vor allem für ein jüngeres, netzaffines Publikum. Und sich mit irgendeinem Shampoo auf Instagram am Strand von Malibu präsentiert.

Sie macht sich selber zum Werbeträger, indem sie sich als Identifikationsfigur präsentiert. Darüber hinaus hat sie keine Redaktionellen Inhalte.

Sie wird das Shampoo weder chemisch analysieren noch mit anderen vergleichen. Geht jemand hin und stellt hin und wieder einmal ein Produkt vor, ist das klar Werbung.

Völlig egal ob nun für E-Zigaretten oder Elektronikprodukte. Also müsste ja beispielsweise auch die Computer Bild jeden Gerätetest als Werbung kennzeichnen.

Das tut sie aber nicht. Sie tut das völlig klar und offen. Und es ist davon auszugehen, dass die Redakteure auch nicht jedes Handy und jeden Laptop selber kaufen.

Hier wird genau diese Besprechung, diese Beurteilung, zum redaktionellen Inhalt. Es ist der Sinn der Veröffentlichung.

Das würde mit hoher Wahrscheinlichkeit auch jeder Richter so beurteilen. Einzige Einschränkung ist, dass die Beurteilung immer ergebnisoffen erfolgen muss.

Wird beispielsweise vorher die Absprache getroffen, dass ein Review mit positivem Ergebnis veröffentlich wird, trifft wieder das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb zu.

Das ist allerdings so gut wie nicht nachzuweisen. Man kann sich als Zuschauer also niemals wirklich sicher sein. So ist dann auch erklärlich, was auf den ersten Blick absurd erscheint.

Aber ganz genau so vom Gesetzgeber beabsichtigt war. Ein Dampftuber, der ständig Produkte vorstellt und beurteilt, Wickelanleitungen gibt, Akkuträger testet und ähnliches, der betreibt damit redaktionelle Arbeit.

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1 Kommentare zu „Guru Werbung

  • 20.02.2020 um 16:25
    Permalink

    Wacker, welche Phrase..., der ausgezeichnete Gedanke

    Antworten

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